8 903 139-06-48
WhatsApp и Viber
8 495 223-43-66 8 903 139-06-48
WhatsApp и Viber

Трансформация офисной одежды

Американская марка Banana Republic, известная своей скучной рабочей одеждой для офисных сотрудниц, с трудом пытается обрести новое дыхание после экономического спада предыдущих лет, стремясь также понять, чего хотят работающие американки, пишет агентство «Блумберг». Это касается всех марок офисной одежды в США, которые переживают настоящий кризис идентичности. В то время как рабочая одежда становится все менее строгой и женщины стремятся ее освежить, что легко сделать в таких магазинах «быстрой моды» как Zara и H&M, базовая офисная одежда оказалась в тупике.

Banana Republic шесть кварталов подряд показывает отрицательные сравнительные продажи в своих магазинах, пишет «Блумберг», а годовая выручка компании в США снизилась с 2014 года на 6,5%. Еще одна марка офисной одежды, Ann Taylor, с трудом удерживает покупательниц, так как они отказываются от костюмов в пользу более комфортной одежды. Летом этого года французский конгломерат LVMH продал известную, но убыточную американскую марку DKNY, которая в 1990-е годы задавала тон в одежде для работающих женщин.

Сегодня во многих компаниях женщины больше не ограничены требованиями дресс-кода — прямыми юбками и блейзерами, платьями-футлярами, строгими брюками или деловыми костюмами. Они их все еще носят, но они также носят теперь в офисе джинсы или трикотажные брюки, позаимствованные у любительниц джоггинга или йоги, или же покупают одежду в ближайшем магазине «быстрой моды», который заимствует последние модные тренды с подиумов для повседневной одежды.

Banana Republic, осень-зима 2016/17

В целом офисная одежда переживает большую трансформацию. Формальный дресс-код заменяется менее строгими правилами. Это создает проблемы для компаний, производящих традиционную рабочую одежду. Американские марки работающих женщин — Ann Taylor и DKNY — попытались подстроиться под меняющиеся времена, добавляя причудливые принты и цвет к традиционным силуэтам. А в компании Gap Inc., владеющей контрольным пакетом Banana Republic, были надежды, что привлечение нового креативного директора поможет марке возродиться, найдя оптимальный вариант для современных женщин, но ситуацию это не исправило.

Осенью 2016 года марка Banana Republic пригласила Оливию Палермо, звезду уличной моды, известную своим особенным модным чутьем, в качестве нового глобального лица марки и организовала появление Палермо в материале об офисной одежде в журнале Harper’s Bazaar. Марка надеется, что обычные клиентки смогут узнать себя в этой одежде, представляемой Оливией Палермо. На презентации весенней коллекции Banana Republic во время недели моды в октябре марка показала помимо традиционных, привычных вещей, которые когда-то определяли одежду от Banana Republic, и более яркие модели.

Подобная трансформация в области рабочей одежды, инициированная одежными марками, происходит не впервые. В начале 1990-х брюки защитного цвета марки Dockers стали основой повседневно-делового (business casual) гардероба для мужчин благодаря маркетинговой кампании родительской компании — Levi Strauss & Co. Так как компании начали смягчать требования к одежде, Levi’s разработал «Пособие по повседневно-деловому стилю», которое было разослано 25000 менеджерам по персоналу. В пособии были представлены различные повседневно-деловые образы, в которых использовались и брюки Dockers. Марка также проводила семинары, организовывала модные показы и предоставила бесплатный номер телефона для всех желающих проконсультироваться по вопросу повседневно-делового стиля. Levi’s фактически дал определение понятию business casual.

А сегодня изменения касаются как мужской, так и женской офисной одежды. С проникновением джинсов в офисные пространства это был лишь вопрос времени, когда в офисах появятся и другие «нестандартные» вещи. Сегодня альтернативой пятничным джинсам стали так называемые брюки для джогинга или йоги — свободные брюки на кулиске, обычно сшитые из трикотажного полотна. Эта любовь к расслабленному стилю (или athleisure, популяризированному благодаря увлечению одеждой в спортивном стиле) перешла из повседневного гардероба женщин в их офисную одежду. Более 80% американских женщин, согласно опросам, переодеваются после работы в более удобную и непринужденную одежду. И большинство предпочли бы носить такую одежду весь день. Однако не так много американских компаний позволяют носить одежду непринужденного стиля на работе более одного раза в неделю. А офисы, которые разрешают свободный стиль в одежде, запрещают ношение леггинсов.

источник http://www.fashionista.ru/new10/2017/01/02/work-wear/

30.12.2016

Возврат к списку